Bewegung als Markenversprechen – Gesundheit als gelebte Arbeitgeberidentität Ziel ist es, Sport- und Fitnessangebote für Mitarbeitende nicht nur als betriebliche Gesundheitsmaßnahme oder soziale Leistung zu verstehen, sondern sie strategisch in die Markenidentität, Arbeitgeberpositionierung und externe Kommunikation zu integrieren.
Sport- & Fitnessangebote sind weit mehr als nette Extras – sie sind ein lebendiger Ausdruck der Marke als Arbeitgeber. Sie verbinden Werte wie Gesundheit, Dynamik, Gemeinschaft und Fürsorge mit erlebbarer Qualität im Arbeitsalltag. Professionell geplant und kommuniziert, tragen sie zur Stärkung von Identität, Kultur und Differenzierung bei – nach innen und außen.
Markenwert durch Bewegung und Gesundheit „Wir kümmern uns um unsere Mitarbeitenden.“
„Wir stehen für Bewegung, Leistung und Balance.“
„Wir gestalten den Arbeitsplatz von morgen – körperlich wie digital.“
„Wir bewegen uns gemeinsam – sportlich wie unternehmerisch.“
„Wir investieren in langfristige Gesundheit statt kurzfristige Benefits.“
Markenintegration in der internen Kommunikation „Dein Trainingsplan am Arbeitsplatz“ / Kurse, Tipps, Eventrückblicke
Push-News zu Kursangeboten, Challenges, Gesundheitsimpulsen
Sportangebote im Corporate Look (z. B. Shirts, Apps, Flächen)
Porträts von aktiven Mitarbeitenden, Reportagen über Events
Fitnessangebote als Teil des Willkommenserlebnisses („Fit von Anfang an“)
Markenkommunikation nach außen „Hier wird Work-Life-Balance nicht nur versprochen.“
„Unser Team ist fit – im Denken wie im Handeln.“
„Arbeitgeber, der in die Gesundheit der Menschen investiert“
Soziales Engagement, Prävention, Mitarbeiterbindung
Sichtbare Maßnahmen: Fotos / Videos von Kursen & Events auf Website & LinkedIn
Employer Branding Kampagnen mit Sport-Slogans („Power at Work“, „Energie, die verbindet“)
Zertifikate und Auszeichnungen (z. B. „Aktivste Belegschaft“, BGF-Anerkennung)
Teilnahme an öffentlichen Firmenläufen / Team-Events mit CI-Trikots und Kommunikation
Argumentationslinien: Wettbewerbsvorteil im Recruiting: „Wir bieten mehr als einen Tischkicker.“
Corporate Culture zum Anfassen: „Bewegung ist Teil unseres Mindsets.“
Retention durch Wertschätzung: „Wir fördern nicht nur Leistung, sondern Lebensqualität.“
Digital Workplace Experience: Sport & Gesundheit in der App – genauso wie E-Mail & Meetingbuchung
Erfolgsfaktoren für Markenwirkung Echtheit & Authentizität: Sportangebote nicht als Pflichtübung, sondern als Teil des Arbeitsalltags
Konsistenz im Auftritt: CI-Farben, Tonalität, Bildsprache auch im Fitnessbereich
Einbindung in Benefits-Kommunikation: Verknüpfung mit anderen Leistungen (z. B. Jobrad, Kantine)
Mitarbeitende als Botschafter:innen: Erfahrungsberichte, Testimonial-Videos
Qualität statt Quantität: Besser ein gut betreuter Rückenfitkurs als 20 unbesuchte Online-Module
